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2008.04.28
宮崎あおいとエンポリオ・アルマーニ
一昔前は、日本における海外ブランドの位置づけがもっとわかりやすかったといえる。日本の消費者には“海外ブランド”であることを伝えるだけで、高級、最先端、洗練されているというイメージを抱かせることができたからだ。
ところが、日本はここ30年間で国内ブランドに対する自信を積み上げてきた。そのため、ヨーロッパや北米のブランドは、日本の消費者を引き寄せるために、今まで日本にあった劣等感に頼ることができなくなっている。
だからといって、今の日本の消費者が欧米のものに比べて、国内ブランドを無条件に好んでいるとは限らない。今の市場は複雑なうえめまぐるしく状況が変わり、誰もが正確に予測できないため、消費者は自分の嗜好にあったブランドをより念入りに判断しているためだ。
前回のエッセー“ファッション表現者という人種”で説明したように、『CanCam』や『ViVi』のような“リアル･クローズ”雑誌は、特集している服を説得力のあるものに見せるために、日本人とハーフのモデルしか起用していない。一方、『Spur』や『Ginza』のような高級ファッション誌は、正当な高級ファッション界の中心は“海外”にあることを主張するかのように、外国人（白人）モデルを起用している。そのため、海外の高級ブランドは日本のファッション誌でも、あえてグローバルキャンペーンの広告（日本人以外のモデルを起用した広告）を採用しているのだ。記事体広告（“タイアップ”）は、人気モデルが最新シーズンの服を着て登場するのによく使われるが、海外の高級ブランドが中心にあるという正当性は堅く守っている。基本的には海外の高級ブランドが、日本で親しまれているモデルを起用して日本のカルチャーのレベルまで“降りて”くることはないのだ。1
そんな状況の中、エンポリオ・アルマーニは今までのルールを破って、日本人の女優である宮崎あおいを新しい広告に起用するという目立った動きにでた。確かに、宮崎は今の日本で“旬の人”である。ただ、彼女は日本において有名な女優であり、海外で知られている顔ではないと考えるべきだ。シャネルは去年のキャンペーンに、女優でありバベルのスター、菊地凛子起用していた。宮崎と異なるのは、日本人とはいえ彼女はオスカーにもノミネートされたほどの“国際的”な女性という点だ。宮崎を起用した理由は、必ずしも“国際的”とは言えないが、日本の女の子達が毎日着られるブランドを伝えるために彼女を使う効果があると考たからだろう。“スター”に服を着てもらうことで華々しさを保ちながらも、宮崎によってエンポリオ・アルマーニを“日本のレベル”まで持ってきている。彼女は、どちらかといえば“等身大”であり、“現実感”がある。
エンポリオ・アルマーニというブランド、と宮崎が持つセレブとしての特徴との間には完璧なバランスがあるようだが、それはこのブランドが“ブリッジライン”としての位置づけがされているからだ。戦略的なゴールということで考えれば、彼女は日本の消費者と一流海外ブランドの“橋渡し”をする役割を担っている。しかし、アルマーニとしては、日本のスターを最高級ブランド、ジョルジオ・アルマーニの広告にまで使うことは避けるだろう。もしかしたら、日本のファッション界において、人種的な階層は極端な部分（欧米が高い、東は低い）では安定しているのかもしれない。こうしたルールを曲げるような、枠組みの絶え間ない変更や、折り合いをつけたりする面白くも新しい動きは、欧米と東洋2つの世界が交差する市場では存在するものである。
1 他にも思いつくような例があるかもしれないが、それほど一般的ではない。
2008.04.21
宮崎あおい、凶暴パンクロッカーに蹴られて大喜び？
20日、現在撮影中の映画『少年メリケンサック』撮影報告会見が東映撮影所内で行われ、監督の宮藤官九郎、主演の佐藤浩市、木村祐一、田口トモロヲ、三宅弘城、ユースケ・サンタマリア、そして宮崎あおいが登壇した。
凶暴パンクロッカーたちと対決するOLを演じる宮崎は、この日が撮影終了日。「笑いをこらえるのが大変な現場です」「撮りこぼしなんかがあって、またこの現場に戻ってこられたらいいなと思っています」と答え、にぎやかな撮影を満喫していた様子。そんな宮崎について聞かれた宮藤監督は、「素晴らしいと思います。彼女は1日に1回は共演者に蹴られたり泣かされたりするシーンがあるんだけど、そういうシーンを喜々としてやっているので、どうかしちゃったのかな〜、壊れちゃったのかな〜って（笑）。それがかわいそうなんですけど笑えるんですよね。すごいと思う」と宮崎のたくましさを大絶賛した。
撮影はハイテンションをキープしながら進んでいるようで、木村が突然「どうも!! アノ〜ッ……!!!」とまったく似ていないユースケのモノマネをしたかと思えば、続いて、ユースケが宮藤のヘンな掛け声のモノマネを披露するなど、壇上はてんやわんや。お笑いライブのような爆笑ムードに包まれていた。
『少年メリケンサック』は、ひょんなことから中年男性4人組の凶暴パンクバンド「少年メリケンサック」を引き連れて全国ツアーに出ることになった、レコード会社のダメOLかんな（宮崎）が奮闘するコメディー。佐藤、木村、田口、三宅の4人がバンドのメンバーを演じる。
映画『少年メリケンサック』は2009年全国公開予定
オフィシャルサイト
2008.04.20
毎日泣かされて壊れちゃった？ 映画「少年メリケンサック」会見
奇才・クドカンこと宮藤官九郎さん（３７）の監督２作目となる映画「少年メリケンサック」の製作報告会見が２０日、撮影している東京・東映撮影所（東京都練馬区）で開かれ、主演の宮崎あおいさん（２２）や佐藤浩市さん（４７）、ユースケ・サンタマリアさん（３７）、お笑い芸人のキム兄こと木村祐一さん（４５）らが出席した。初めてコメディー作品に挑戦した宮崎さんは「宮藤さんの作品の面白い世界観に、お話をいただいたときは、絶対にやりたいですとお返事しました。現場では毎日笑っていて、お芝居の楽しさを改めて感じています」と笑顔。宮藤さんは、宮崎さんの演技を「けられたり、泣かされたり、１日に１回ひどいシーンがあるのに喜々としてやってる。壊れちゃったのかな。それがかわいそうだけど笑えるんだよね」と絶賛？していた。
映画は、宮藤さんが昨年書き下ろしたオリジナル脚本を映画化。レコード会社の新人発掘担当の契約社員のかんな（宮崎さん）はある日、弾けたパンクバンド「少年メリケンサック」の動画を見つけ、社長（ユースケさん）の命令でそのグループの契約を取るため会いに行く。すると、映像はかなり以前のもので、実際のメンバーはアキオ（佐藤さん）やハルオ（木村さん）の兄弟やジミー（田口トモロヲさん）など５０歳過ぎのオッサンたちだった。そんなことも知らず、社長は全国ライブを次々に組み込み、同行することになったかんなは協調性なしのメンバーたちに振り回され……というストーリー。
会見にバンドのメンバーたちは撮影で着用しているパンキッシュな衣装で登場。バンドの最終目標を聞かれ、佐藤さんは「まあミリオン（ヒット）ですよね。この映画から確実に３曲は」と豪語。木村さんも「印税生活で曲を南の島で聴きながら過ごしたい」、田口さんは「ミリオンの後はワールドツアーですね」と夢を大きくふくらませていた。そんなメンバーたちを見守るマネジャー的な役の宮崎さんは「ライブ前にメークしている姿を見て、頑張って（ステージに）行ってらっしゃいと思うようになった。けがのないように無事に帰って来てほしいとお母さん的な感覚になりました」と母性本能をくすぐられたようだった。公開は０９年春を予定している。【細田尚子】
2008.04.20
宮崎あおい、“おっさんバンド”に母性本能
女優の宮崎あおいが20日（日）、都内のスタジオで行われた映画『少年メリケンサック』の会見に、共演の佐藤浩市、木村祐一、ユースケ・サンタマリア、宮藤官九郎監督らと共に出席。佐藤らが属するダメで下品なおっさんパンクバンド・少年メリケンサックを発掘し、振り回されるレコード会社OL・かんな役を演じた宮崎は「（バンドメンバーが）ライブ前にメイクをしている姿や、暴れてるシーンは“お母さん感覚”になりました」と、すっかり“おっさん”たちに母性本能をくすぐられてしまったことを明かした。
宮崎扮するかんなと共に全国ツアーを展開する少年メリケンサックのベース担当・アキオ役の佐藤は、バンドとしての目標を聞かれ「まぁミリオン。確実に売る！」と言い切り、アキオの弟でギター担当のハルオ役の木村も「全く同じ意見。南の島で売れた曲を聴きながら印税生活をしたい」と展望を語り、笑いを誘った。
そんな少年メリケンサックが所属するレコード会社の社長・時田役のユースケは「ぜひ売れてもらって印税は7：3。ミリオンを出してくれたら万々歳！」と“イヤラシイ”発言で会場を沸かせた。
そんな一癖も二癖もある“おっさん”バンドに宮崎は「（バンドメンバーが）ライブ前にメイクをしている姿をみて『頑張っていってこい！』と思い、暴れてるシーンでは『怪我せず無事に帰ってきてね…』とお母さん感覚になりました」と、実生活よりも一足早く“母親感覚”を味わうことに喜びを感じていた。
その他会見には、ボーカル・ジミー役の田口トモロヲ、ドラム・ヤング役の三宅弘城も出席。映画『少年メリケンサック』は来年公開。
2008.04.12
「仕事大好き」超多忙もすっぴんでＯＫ ゴールドリボン・ウオーキング
女優の宮崎あおいさん（２２）が１２日、東京・六本木ヒルズで開かれた小児がん啓もうイベント「ゴールドリボン・ウオーキング２００８」に参加。ＮＨＫ大河ドラマ「篤姫」と、来年公開のコメディー映画「少年メリケンサック」（宮藤官九郎監督）の撮影で休みはほとんどないという宮崎さんは「仕事が好きなので、現場にいられることがすごく幸せ。楽しくて、毎日とても充実しています。現場で笑っている人のそばにいることが、私のパワーの源です」と健康的な“すっぴん”の笑顔を見せていた。
イベントは、六本木ヒルズと表参道ヒルズを往復する５キロのウオーキングがメーン。宮崎さんは、午前１０時のスタート時に号令をかけ、午後１時からのイベントでは小児がんとたたかう子供たちに、３０００人の参加者が折った金色の千羽鶴を手渡して励ました。宮崎さんは海外に行く時、折り紙を必ず持参するといい、「折り紙でツルやカエルを折ると、（現地の）子供たちが喜んでくれる」と話した。
小児がんの子供たちとの交流では「私の方がパワーをもらいますね。私に出来ることは何なんだろうと考えるようになります」と話した。今回、ウオーキングはしなかったが、「みんなといっぱいお話をしながら歩いたら、きっと楽しいだろうなと思うので、ぜひ機会があったら参加したい」と目を輝かせ、参加者の多くが歩きながら写真を撮っていたと聞くと、宮崎さんは「天気がいいと空を撮ったり、人物を撮ったりするのが好きです。昨日も（映画の）共演者２人が同じ格好をして寝ていたので（その様子を）撮ったりしました」とカメラ好きのエピソードを語っていた。【細田尚子】
2008.04.12
宮崎あおいのパワーの源は“笑顔”
女優の宮崎あおいが12日（土）、都内で行われた小児がん啓発イベント『ゴールドリボンウォーキング2008』に登場。現在、映画や大河ドラマの撮影などで多忙な宮崎だが「ストレスはほとんどありません。笑っている人のそばにいるとパワーをもらえる。出来るだけ自分も笑っていられるようにしています」と満面の笑みをみせた。
同イベントでは、小児がんへの理解と支援の広がりを願う“ゴールドリボン”を掲げ、参加者たちが約5キロの道のりを歩いた。今回はウォーキングに参加できなかった宮崎は「1人で歩くのは寂しいから、機会があればみなさんと歩きたい」と次回の参加を希望。そして小児がん治療中の子供たちに金色の千羽鶴を贈り「直接お会いできて嬉しかった。私にできる事は何だろうと考えました」と感慨深く話した。
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